Zara on üks maailma kuulsamaid kiirmoe jaemüügibrände. Selle asutaja Amancio Ortega on Forbes Rich Listi 6. kohal. Kuid 1975. aastal, kui ta alustas Zaraga õpipoisina Loode-Hispaanias, oli see vaid väike rõivapood. Tänapäeval on vähetuntud Zara kasvanud juhtivaks globaalseks moebrändiks. Põhjus, miks Zara moemaailma täielikult õõnestab, on see, et nad lõid edukalt "kiirmoe" kontseptsiooni. Vaatame lähemalt.
Zara kiirmoe „eestvedaja“ teekond
Zara asutajad on alati uskunud, et rõivad on „ühekordselt kasutatav tarbekaup“. Need tuleks pärast ühte hooaega järk-järgult müügilt maha võtta, mitte pikka aega kapis hoida. Inimeste suhtumine riietesse peaks olema selline, et nad armastavad uut ja vihkavad vana. Zara tundlik tarneahela süsteem sündis sellisest ainulaadsest moekontseptsioonist. Ja see parandab oluliselt Zara maksete „teoaega“. Zara suudab konkurentidest ette jõuda, lansseerides uusi stiile kiireimal kiirusel vastavalt moesuundadele.
Sel ajal oli rahvusvaheliste tuntud kaubamärkide tootmistsükkel üldiselt kuni 120 päeva, samas kui Zara lühim aeg oli vaid 7 päeva, tavaliselt 12 päeva. Need on otsustavad 12 päeva. Sellel süsteemil on kolm peamist punkti: kiire, väike ja mitmekordne. See tähendab, et stiili uuendamise kiirus on kiire, üksikute stiilide arv on väike ja stiilid on mitmekesised. Zara järgib alati hooaja trende, uued tooted saabuvad poodi ülikiiresti ja vaateakende väljapaneku sagedust muudetakse kaks korda nädalas. See on täpselt sama, mis kiirtoidu ajastul iseloomustas "kiiruse otsimine".
Näiteks kui sama kleidiga staar populaarseks saab, disainib Zara kahe kuni kolme nädala jooksul sarnase kleidi ja paneb selle kiiresti lettidele. Just sel põhjusel on Zarast kiiresti saanud kõige populaarsem kiirmoebränd. Veelgi huvitavam on see, et Zara uued kvartalipakkumised on kauplustes saadaval vaid kolm kuni neli nädalat.
Zara "lumepall" muutub aina suuremaks ja suuremaks.
„Mida raskem on toodet osta, seda populaarsem see on.“ Zara on selle „tootmispuuduse“ abil omandanud suure hulga lojaalseid fänne. „Mitmed stiilid, väiksem kogus.“ Tarbijad soovivad osta hooaja uusi tooteid, nad peavad poes jätkuvalt tähelepanu pöörama, mis võimaldab Zaral saavutada läbimurde majanduslikus mastaabis. Ja sellised nutikad ja uudsed turundusmeetodid on muutnud Zara kiiresti juhtivaks globaalseks moebrändiks.
Seejärel tõusis kiirmood kiiresti ja sai rõivatööstuses oluliseks peavooluks, vedades ülemaailmset moesuunda.
Lubage mul tutvustada teile meie rõivavabrikut
AJZ Clothing pakub personaalseid siltide kohandamise teenuseid T-särkidele, suusariietele, poolpuhastele jopedele, sulejopedele, ülikoolijopedele, dressipüksidele ja muudele toodetele. Meil on tugev tootearendusosakond ja tootmise jälgimissüsteem, et saavutada hea kvaliteet ja lühike tarneaeg masstootmiseks.
Postituse aeg: 24. august 2022
